井冈山红色旅游资源保护与开发的对策和建议

三、井冈山红色旅游资源保护与开发的对策和建议

虽然，井冈山在红色旅游资源的保护与开发还存在种种问题，但是，井冈山毕竞拥有最为丰富而又独特的红色旅游资源。在新的历史时期，建设社会主义核心价值体系的任务依然任重道远，大力弘扬井冈山精神，保护并开发好井冈山红色旅游资源具有重大的现实意义和长远的战略意义。为此，对井冈山红色旅游资源的保护与开发提出以下几点建议和对策：

（一）提高认识，从建设社会主义核心价值体系的战略高度，加大井冈山红色旅游资源保护与开发的力度

以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神是社会主义核心价值体系的重要组成部分。胡锦涛同志指出：“民族精神是我们民族的生命力、凝聚力和创造力的不竭源泉。”民族精神是民族文化最本质，最集中的体现。以爱国主义为核心的团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息的伟大民族精神，是中华民族生生不息、薪火相传的精神血脉。这种伟大民族精神，已经深深地融人了我们的民族意识、民族品格、民族气质之中，成为各族人民团结一心、共同奋斗的价值取向。中国共产党把马克思主义基本原理同伟大的民族精神结合一起，在井冈山革命斗争实践中，逐步形成了伟大的井冈山精神，井冈山精神从中华民族传统的民族精神中延伸而来，同时也构成了我们民族精神中不可或缺的资源和宝藏，是我们民族精神的依托和象征。正是凭借伟大的井冈山革命精神，我们才走出了一条中国特色的革命道路，并最终取得了新民主主义革命的伟大胜利，为我们建设一个强大而富强的社会主义新中国奠定了基础。井冈山精神不仅在革命时期起到了精神支撑的作用，在社会主义现代化建设的今天同样是我们进行社会主义核心价值体系建设的宝贵资源。

当前，我国正处在社会转型的关键时期，人们的思想观念和价值取向都发生了变化，迫切需要建设与之相适应的社会主义核心价值体系。井冈山红色旅游资源，蕴含了老一辈无产阶级革命家、革命先烈的优秀革命精神、革命道德、革命气概，这些都为我们在新时期建设社会主义核心价值体系提供了生动教材，为今天的人们判断行为得失、善恶美丑，确定价值取向，作出道德选择、利益取舍提供“参照物”，客观上也为社会主义核心价值体系建设提供了广阔的平台和丰富的教育资源。游客到井冈山进行红色之旅，可以在领略祖国大好河山、欣赏自然景观、体验民情风俗中放松身心、释放压力，在观瞻人文景观、缅怀革命先烈，感悟历史文化中丰富人生阅历，增强民族认同感，满足精神享受、启迪思想觉悟。这很符合时下人们的旅游消费观念，因此，也就体现了时代特征，贴近了现实生活，满足了群众的实际需求，达到了寓教于乐的目的。

（二）切实保护好井冈山红色旅游资源，深度挖掘其中的人文内涵，精心打造红色品牌

井冈山红色旅游资源作为中国革命斗争历史的遗存物，是一种稀缺资源，具有不可再生性和区域限制性。资源存在与其周围的地理、人文环境密切相连，在开发利用中，现存的任何一幢建筑房屋及其环境风貌，一旦被毁将不可复制，即便在原址原地按原样重造仿建，那也是复制品，失去了本身固有的历史人文内涵和历史见证性。因此，保护、开发、利用井冈山红色旅游资源时，要提高认识，加强管理，充分发挥政府在红色旅游资源保护利用中的主导作用。各级政府要加强领导，加快形成政府强化领导、各级职能部门密切配合、人民群众积极参与的红色旅游资源保护与开发的新机制。对物态红色旅游资源，要贯彻“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的方针，对非物态红色旅游资源，要贯彻“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的方针，构建各级红色旅游资源保护联动屏障。最大可能把人民群众对红色旅游资源保护的认同感、使命感和自豪感调动起来，建立以村民住户为主体的群众性基层红色旅游资源保护组织，形成县、乡、村红色资源保护网络，并根据红色资源保护管理工作的实际需要，合理聘请专职人员进行管理，使红色旅游资源的保护工作做到无懈可击。

井冈山红色旅游资源是革命历史积淀的精华，其中富有深厚的历史、文化、道德、精神等内涵，是取之不尽，用之不竭的宝贵财富，需要人们深人地去领悟、挖掘。井冈山作为中国革命的摇篮，集中体现了中国革命的精神内涵，这是进行井冈山红红色资源研究

色旅游资源开发永恒的主题。目前，对井冈山革命斗争史、井冈山革命精神的挖掘得还比较深入，但对井冈山革俞精神与中华民族精神之间的渊源关系的研究、与当地文化软实力提升研究等还很欠缺，对新时期如何弘扬井冈山革命精神还有待深人研究。因此，建议井冈山当地政府和有关部门，可在保持历史原貌，不歪曲历史事实的基础上深度挖掘井冈山红色文化资源的人文内涵。可与党史部门和有关专家学者紧密合作，加大收集整理革命历史文献和资料的力度。也可以开展全国性的学术讨论活动或高层论坛，对历史事件作进一步的论证，进一步扩大井冈山在全国学术界的影响，精心打造红色品牌。

（三）继续加强对外宣传，努力争取政策扶持，广泛吸引社会资金

旅游是典型的注意力经济、形象产业。旅游形象就是财富。在现代市场经济条件下，旅游形象的提升又少不了宜传促销。没有宣传促销的大手笔，就没有旅游景区形象的大提升，就没有客源市场的大开拓，也就没有旅游业的大发展。为此，井冈山红色旅游景区要提供详细、充分的宣传资料，既要体现动人的人物故事、惊险的战斗历程和崇高的革命精神等红色内容，又要体现迷人的绿色生态风光和独具魅力的客家文化资源，使“绿色”“客家”更好地衬托“红色”。其次，要充分利用媒体、网络、外宜品、重大纪念活动、专题展览、文艺演出等方式进行红色旅游宣传。再次，景区也可联合各旅行社组织专门的营销队伍，进入各种消费团体，尤其是学校、机关、老年协会和企业，利用宣传画册、年历赠送、学习赞助、友谊活动、体育交流和文化沙龙等进行广泛促销。

发展红色旅游是一项深得民心的重要政治工程、文化工程、经济工程和扶贫工程。因此，井冈山应积极争取各级政府和部门继续给予更多的优惠政策，用于扶持井冈山红色旅游资源的深度开发和利用，同时，又要创造优良的投资环境，广泛吸引社会资金参与开发井冈山红色旅游服务设施和其他配套旅游项目。在这方面井冈 山已经取得较好的经验，例如，2004年井冈山就吸引到我国著名的旅游上市公司一桂林旅游公司的投资。桂林旅游公司通过股权置换的方式收购井冈山旅游发展股份有限公司40%的股权，收购金额高达6600万元，比2002年和2003年桂林旅游公司的两年利润总额还要多。

（四）正确处理好旅游接待能力与环境承载能力、旅游资源开发与保护的关系

目前，井冈山的红色旅游已经进人一个快车道，旅游的人次逐年大幅度上升，既对旅游接待能力提出了更高的委求，又对环境承载能力提出了新的课题。因此，井冈山在深度开发红色旅游资源的过程中，一方面要继续加大投资力度建设服务配套设施，以迎接日益攀升的客流量。要按照旅游行业的“吃、住、行、游、购、娱”配套发展的要求，进一步加大旅游服务配套设施建设，让旅客进得来、留得住、出得去，同时要加强休闲生活设施的建设，让旅游者有看头、有玩头、有吃头，为旅游者提供娱乐和生活的便利设施。另一方面，要正确处理好红色旅游资源开发与保护的关系，坚持科学的发展观，走可持续发展的道路。要做到人和自然的和谐发展，切实保护好生态环境和红色文化遗产，切实做到“既要金山银山，又要绿水青山。”要使井冈山人民懂得绿水青山和红色文化遗产才是取之不尽、用之不竭的宝贵财富，也是井冈山人民创造金山银山，彻底摆脱贫困，奔向全面小康的战略资源。

（五）加强区域合作，确立大旅游发展战略，打造大井冈旅游圈

区域旅游合作就是要树立大市场、大旅游的理念，打破行政壁垒和地区封锁，防止条块分割。区域旅游合作是整合旅游产品、优化旅游产品空间结构、实现区域旅游可持续发展的主要依托之一。为深度开发并充分利用宝贵的红色旅游资源，井冈山应树立大旅游、大市场的开发意识，加强红色旅游资源开发的区域联动，携手打造红色旅游产品。通过区域联动甚至是品牌输出和连锁经营，将区域合作由市场营销合作延伸到区域内红色旅游资源共同开发、交通等基础实施共同建设、旅游市场共同监管，也即做到资源共享、信息共用、市场共建、利益共谋，共同推进区域间的实质性合作。通过联合规划，应用旅行社将区内外的旅游资源组合成各种旅游产品，以满足不同层次旅游者的需要，共同促进红色旅游的持续发展。大旅游的发展观，就是要把井冈山红色旅游资源的开发利用与周边地区的旅游资源联动开发紧密联系起来，与整个区域相关产业的发展紧密地结合起来，与帮助革命老区脱贫致富紧密结合起来，与建设社会主义新农村紧密结合起来。就是要站在井冈山眺望“全世界”， 就是要跳出旅游看旅游。要通过发展红色旅游业，加快地区产业结构的调整，真正发挥红色旅游业的先导和带动作用。

（六）以新农村建设为契机，加大红色、绿色、古色、客家旅游资源的整合力度

从大井冈旅游圈的视野看，井冈山及其周边地区拥有丰富的“红色”“绿色”“古色”“客家”旅游资源，可以以新农村建设为契机，借助政府强有力的推动来实现资源的科学规划与整合，用红色感召市场，以绿色稳定市场，以古色和客家来拓展市场，根据大井冈旅游圈旅游资源的特点，打造出“红色圣地、绿色宝库、古色文化、客家风情”旅游品牌。让游客在游览中，既放松身心，又深受教育。使红色旅游不仅成为生命健康之旅，也成为心灵健康之旅，更成为革命精神实践之旅。

（七）加强红色旅游人力资源的开发与管理

当前，全国各地红色旅游业竞争已日趋激烈，人才已成为每个红色旅游景区能否持续健康发展的重要决定因素。经过多年的人才引进和培养，井冈山红色旅游人才队伍已有较大提高，但仍缺少战略性旅游策划人才和旅游营销行家，严重地制约了井冈山红色旅游的长远发展。因此，应把引进和培养高素质的人才作为改善井冈山红色旅游资源配置状况、提高资源配置效率的重要工作来抓。要注重红色旅游从业人员政治素质和业务素质以及综合素质的培养，不断提高其管理水平和服务质量，逐步改善接待设施，不断提高接待服务水平。

（八）围绕井冈山红色旅游资源，大力开发井冈山红色旅游系列产品

为适应红色旅游业向文化性、参与性、体验性发展的需要，井冈山革命纪念地需要在运行机制上加以必要的改革，由传统意义上的观光旅游产品向多方面、多层次的旅游产品过渡，井冈山红色旅游可大力开发以下几类产品：

（1) 爱国主义文化修学旅游产品。以广大青少年学生为市场对象，开发旅游产品，吸引他们前往井冈山爱国主义教育基地进行观摩学习、缅怀先烈，达到提高自身修养、培养良好道德情操、增强责任感的目的。

（2) 革命传统文化观光旅游产品。以广大党团员为目标市场，在井冈山的革命旧址、旧居、遗址、遗迹及纪念性的博物馆、烈士陵园等地进行有组织的观光学习，可以通过在革命纪念地开展人党入团宜誓、主题团队会等活动，零距离观摩，实地体验革命传统文化氛围，增强广大党团员的党员、团员意识，达到保持共产党员、共青团员先进性与战斗力的教育目的。

（3) 军事文化考察旅游产品。针对军事院校学生、军人和军事爱好者，在井冈山黄洋界保卫战战场遗址、朱毛红军会师旧址、三湾改编旧址、“三大纪律”首次颁布旧址、新七岭战场遗址、五斗江战场遗址等地，通过多媒体现场观摩或实战演习等方式展现著名的事件、战事和军队历史，进行军事文化和国防知识教育。

（4) “走井冈山革命道路体验”系列旅游产品。以井冈山革命斗争为主题，以井冈山为龙头，以个人和团队的切身体验为产品特色，包括重走毛泽东率领秋收起义部队进军线路、吃红军饭、穿红军衣、唱红军歌、宿红军营地、接受红军操练、参加军事演习等一系列活动，真实感受井冈山革命斗争时期的现实生活。

（5) “井冈山精神”宣教旅游产品。以广大党员、团员和企事业单位职员为目标市场，以现有的井冈山精神研究会为基本阵地，成立专门的井冈山精神宣讲团，在井冈山开展长期性的“井冈山精神”大型展览，使广大游客深刻领会井冈山精神的内涵。在全国各地的党政机关和教育单位继续坚持组织规模不等的巡回展和井冈山精神宣讲，激发人们游览井冈山的欲望；还可以举办全国“井冈山精神”知识竞赛，赛前对各地区组织者进行动员旅游，赛后对优胜者进行奖励旅游。

（6) 伟人成功秘诀探寻旅游产品。针对国内市场和国外市场，井冈山可联合萍乡、长沙、韶山、花明楼、南昌、赣州、龙岩等地，构建一条红色旅游专线，以毛泽东、刘少奇、彭德怀、陈毅等在井冈山及上述各地留下的一系列旧居、遗址为游览景点，通过组织国内外游客参观寻访，体会伟人的雄才伟略、壮志豪情，探寻伟人成功的秘诀。

此外，还要针对不同的消费市场和旅游时段，制定灵活的价格策略，确保客源的稳定性；要强化对井冈山红色知识产权的保护意识，提高保护技能，使共在井冈山红色旅游业发展中发挥重要的作用。

当前井冈山区域的社会经济正进入快速稳定发展时期，只要我们善于抓住机会，科学保护与开发这些独具特色的红色旅游资源，必将使井冈山红色旅游资源在社会主义核心价值体系建设的进程中发挥重要的作用。

作者：卢丽刚，华东交通大学人文社会科学学院，教授，硕士生导师，主要从事思想政治教育和红色文化研究。原载于《井冈山大学学报（社会科学版）》2010 (6) .